Андрей Дерюгин

Дэвид Огилви "Огилви о рекламе"

Эту книгу я купил несколько лет назад. Наверняка, она простояла на моей книжной полке более 5 лет. Но стояла она в почетном месте, в месте, куда я ставлю самые лакомые свои книги. Почему я медлил? Хотелось насладиться ею. На диване, в комфортной обстановке, когда нет других забот. Но вышло совсем наоброт, прочел я ее именно в самых дискомфортных условиях, на Ткацкой улице, при совсем еще маленьких детях, на крик которых приходится постоянно отвлекаться.

Эта книга написана в далеком 1983 году очень крутым американским рекламщиком, чьи работы застало даже мое поколение, рожденное в СССР. Забавно было узнать, что в те далекие доинтернетовские времена уже оценивалась эффективность рекламы, а ведь даже во многих современных российских компаниях на это часто не хотят обращать внимание. Дэвид описывает, как проводились тесты, на что именно обращалось внимание, как сверстать материал и сколько текста необходимо для максимально эффективного рекламного предложения. В общем, главным примером выступает обыкновенная листовка или разворот в журнале. Можно сказать, Landing Page современного интернета.

Книга великолепного качества. Первоначально даже возникает желание переворачивать листы пинцетом, чтобы не оставить на глянцевых страницах отпечатков пальцев. Все главы снабжены реальными примерами рекламных материалов тех лет.

В конце книги автор задумывается об этичности рекламы. И самым большим сюрпризом для меня стало его уверенность во вреде рекламных щитов у дороги. Во-первых, это приводит к увеличению аварийности на участках с щитами в 3 раза, а, во-вторых, это сильно портит внешний вид города\местности.

Информация об издании

Огилви о рекламе.
Секреты, наблюдения, примеры от самого выдающегося рекламиста в мире.
Издатель: Эксмо
Дата публикации: 2010
ISBN: 978-5-699-37357-4

Где почитать

Цифровая версия книги
Бумажная версия книги на Озоне

Другие прочитанные книги